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부당마케팅

부당마케팅(Ambush Marketing)의 의미

  • 대회 공식후원사가 아닌 자가 대회의 대회상징물(명칭, 엠블럼, 마스코트, 로고, 디자인 등)을 무단으로 사용하거나, 대회와 연관성을 표현 또는 암시하여 후원사의 권리를 침해하는 행위를 不當(또는 埋伏) 마케팅이라고 함.

부당마케팅의 유형

  • 대회 공식후원사 사칭(詐稱) : 대회 공식후원사가 아닌 자가 '공식후원사', '지정업체' 등의 명칭을 사용하여 공식후원사인 것처럼 오해를 불러 일으키는 행위
  • 대회상징물의 무단사용 : 대회 공식후원사가 아닌 회사가 자사의 상품에 대회상징물(명칭, 엠블럼, 마스코트, 로고, 디자인 등)을 무단으로 사용하는 행위
  • 온라인상의 부당마케팅 : 대회 공식후원사가 아닌 자가 대회 공식배너를 무단 사용하거나 대회 소식을 정기적으로 등재하여 대회와 직·간접적 연관이 있는 것처럼 광고하는 행위

부당마케팅 방지(Anti-Ambush Marketing)의 의미

  • 대회 공식후원자가 아닌 자가 대회상징물(명칭, 엠블럼, 마스코트, 로고 등) 등의 유형·무형 자산(Property)을 무단으로 사용하는 부당한 마케팅활동(Ambush Marketing)을 예방·단속·배제(Anti)하는 활동으로 공식 후원사의 권리를 보호하기 위한 핵심활동임
후원사 서비스 업무
  • 권리제공 : 대회 후원계약에 명시된 사항의 이행 (예 : A-board 설치, 입장권 무료배부, 온·오프라인 광고 등)
  • 권리보호 : 대회 후원계약의 목적을 달성하기 위하여 급부의 준비․확보 및 완전한 실현에 이바지하는 활동
    (예: 대회상징물의 무단사용 방지, 비영리적 사용의 승인 등)

부당마케팅 방지의 필요성

  • 후원사 권리보호를 소홀히 할 경우, 후원사의 계약파기, 법적소송 등을 야기할 가능성이 있음.
  • OCA가 대회운영의 미비점을 지적하거나, 관련규정에 따라 수익지분을 요구할 가능성이 있음.
  • 대회 후 대회 평가의 주요 기준으로 부당마케팅 방지는 OCA헌장 등에 따른 의무사항임.

부당마케팅 방지 관련규정

  • OCA헌장 : 제52조의4
  • 개최도시계약서 : 34.엠블럼 및 마스코트의 법적보호
  • OCA마케팅가이드라인 : 1. 조직위원회 세부 필요조건
  • 대회지원법 제30조, 제31조

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